Trabajo con la industria del cannabis

Colaboraciones con la industria del cannabis: una fortaleza comprobada para las campañas en contra de conducir bajo el efecto de drogas.

Han pasado seis años desde que en Colorado se legalizó la marihuana para uso recreativo. Y han pasado seis años desde que CDOT lanzó su primera campaña contra manejar bajo el efecto de la marihuana. Y por seis años, CDOT ha establecido relaciones fuertes y duraderas con la industria del cannabis y todos los partícipes, incluyendo los usuarios de las vías de Colorado. Todos estamos mejor gracias a esta colaboración.

Aprender de nuestra audiencia sobre cómo hablar a nuestra audiencia.

CDOT aprendió muy pronto que los consumidores de marihuana no se asemejan entre sí y que no conforman el estereotipo tradicional de un usuario de marihuana. Por medio de la colaboración y de una comunicación abierta con organizaciones asociadas como el Grupo de la Industria de la Marihuana (MIG, Marihuana Industry Group), los comunicadores de la campaña de seguridad aprendieron que los estereotipos son ofensivos y rápidamente llevan a que las audiencias se desconecten de los mensajes entregados. A pesar de que está bien usar humor, nuestras campañas deben hablar a los consumidores como adultos en un tono respetuoso.

Colorado no es todo lo mismo

La marihuana no solo afecta a la gente, también afecta a las comunidades. Y cada comunidad enfrenta problemas únicos que requieren soluciones a la medida. Es por eso por lo que las campañas de CDOT de Maneja High, recibe un DUI y Una Conversación sobre la Marihuana han trabajado junto con organizaciones asociadas de todo Colorado, desde el área metropolitana de Denver hasta Colorado Springs, así como en Pueblo, Fort Collins, comunidades en las montañas y en la vertiente occidental. CDOT aprendió de su trabajo con compañías como Starbuds, Native Roots, Buddy Boy Brands, la Alianza de Negocios de Cannabis, Lightshade y MIG de las necesidades específicas de nuestras comunidades y sobre cómo podemos trabajar junto a nuestras organizaciones asociadas para abordar dichas necesidades, al tiempo que educamos a los consumidores de cannabis y al público en general.

No siempre es importante lo que se dice, sino quien lo dice.

Durante décadas, los mensajes del gobierno en relación con la marihuana eran muy críticos de los consumidores y de la marihuana en general. A pesar de que la marihuana para uso recreativo ha sido legal por años, CDOT ha aprendido que mucha gente no confía en la voz del gobierno, incluso si se trata de seguridad pública y de los efectos del uso del cannabis en conducir. Así que CDOT ha trabajado en estrecha colaboración con organizaciones asociadas para ayudar a difundir mensajes de seguridad en sus redes, llegando a consumidores que de otra manera estarían reacios a recibir la información dada su proveniencia. Al incluir la voz de esta industria, juntos pudimos demostrar que no se trata solo de un asunto de CDOT, sino de algo que toca a diferentes aspectos de la sociedad. Desde los organismos de seguridad, pasando por los del cuidado de la salud, hasta la seguridad en las vías y la industria misma, el tema de manejar bajo el efecto de la marihuana es complicado, lo que hace que estas colaboraciones y trabajar juntos sea aun más necesario. 

Este año, CDOT planea continuar trabajando de cerca con las organizaciones asociadas en la industria del cannabis, así como con las del cuidado de la salud, organismos de seguridad, prevención y con los gobiernos estatales y locales. La meta es de ayudar a que en todo Colorado se elimine los choques, muertes y condenas de DUI que involucran marihuana.